《这就是灌篮》火了，我们发现了体育与娱乐的3个矛盾点

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2018是体育综艺爆发之年，在这一年里，终于涌现出了多款爆款体育综艺节目，在这之中，《这就是灌篮》迎来大火，而这档综艺节目结束之后，他们也与杀入体育行业的优酷一起，引发了整个体育行业的热议。

视频平台真的可以从体育综艺中进行体育拉新吗？体育素人有怎样的道路选择？体育与娱乐究竟关系如何？这一系列问题与矛盾，有待行业的进一步探寻。

文/ 黄 梦婷  编辑/ 郭 阳

在刚刚开幕的CUBA赛场上，圈哥发现，张宁和祝铭震在现场获得的呼声最高，而他们人气爆棚的原因，并非因为CUBA的比赛，而是因为今夏走红的《这就是灌篮》。

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自8月份开播以来，《这就是灌篮》迅速吸引了一大批受众，其选手魅力十足，比赛富有戏剧化、逆转高潮迭起，各色魔王与被虐者之间赤身肉搏，无疑击中了大部分人的“爽点”。

对于如今对于“爽”的要求越来越高，能量密度要求越来越大的综艺节目来说，这档节目成为一款现象级的体育综艺爆款，取得了大火，获得了超过12亿播放量，与超高的评分和口碑。

不过，1000个人眼中有1000个哈姆雷特，对于新鲜事物的态度，各路人马的看法自然有所不同，尤其是，当篮球比赛用综艺方式剪辑时，不同受众有各自的小习惯，也就带来了不同的反响与声音。

多镜头剪辑，你习惯吗？

先拿圈哥和圈妹来说，在公司里的统计中，钢铁直男圈哥说自己几乎万年不看综艺，但却因为有几个认识的朋友上了《灌篮》而瞄了几眼，他表示，自己看过之后会从选手表现、竞技规则、领队执教、裁判水平等几个方面去评价节目，还顺便开玩笑地吐槽说，要给节目剪辑师“寄刀片”了……

而圈妹基本是一枚千万综艺粉，如今看综艺已经成为了周六娱乐生活的一部分。当《灌篮》出现的时候，也就抱着试试看的心态求个乐，找脸熟、看花美男，顺便感受下篮球的竞技魅力，毕竟很久没看过这么燃的体育综艺了，但最终，圈妹却被《灌篮》成功吸粉。

《这！就是灌篮》，豆瓣得分达到8.3分，延续了这就是系列的一贯高口碑

有人说：“体育是男人永恒的边疆，肥皂剧是女人情感的家乡。”可见，分别来自两个不同星球的两种生物，原本就有着各自的观赛需求。但这样的两种生物，又被《这就是灌篮》等体育综艺，而被链接到了一起。

“参差多态乃是幸福本源”，当不同存在于这样的综艺节目之中，我们也看到了体育与娱乐之间的3个矛盾点，在3个矛盾点中，或许正藏着中国体育的未来方向。

受众矛盾

体育综艺剪辑方式，你喜欢吗？

从各路声音来看，经常看体育比赛的球迷们，偶尔看到体育综艺里的特写、重复性的剪辑手法时，会出现“水土不服”。自节目开播以来，在直男聚集的网络上，对有剧本、剪辑不舒服等言论喋喋不休。

与NBA、CBA、奥运会等专业体育赛事不同，综艺节目需要突出强强对决气氛、强弱对决故事线，球员之间的火药味来增加看点。因此在节目中，有些球员的技术动作、球队的战术配合并没有通过全景呈现出客观性，节目组有时会用一些特写、中间加入球员采访，将球员的个人情绪和心态表现出来，增加故事效果。

《这就是灌篮》制作人王云鹏在接受生态圈采访时表示：“节目没有剧本，投篮能进并不是剧本可以安排的。在剪辑时，确实用了一些综艺剪辑手法，比如一些省略、快进，闪回，中间还会插入一些采访。”

综艺化的剪辑方式，与《灌篮高手》有几分类似

的确，如果观众是对篮球不算熟悉的非球迷，在对众多篮球选手一头雾水的情况下，很难产生代入感。在这种考量下，综艺需要快速确立球员个人形象，才能让球迷之外的受众对节目有粘性，而反复的镜头手法就成了重要选择。

例如，北京体育大学的杨皓喆，在首期节目中最后3V3对决中的力挽狂澜，让人印象深刻；而在第二期，北京大学篮球队第张宁一开始拒绝了林书豪的过关球衣，声称要通过“取之有道”的方式拿到Pass球衣，张宁确实在节目中，多次担当了龙骑士队的“主心骨”作用，大心脏、大魔王的形象呼之欲出。

此外，这也可以带来更多的矛盾与冲突。街头球员杨政在节目中，知无不言，口无遮拦。在决赛中，因为裁判的误判，让整个J-TEAM队乱了方阵，也被他写实到微博上。吐槽对方球队，只有张宁实力强，其余都不如J-TAEM。节目组也通过剪辑手法，加强了张宁和杨政的火药味。

杨政与张宁

这样的叙事方式，是综艺节目里习以为常的效果，节目剪辑也是为了效果和收视率着想。至于体育那部分受众是否看得惯，那就要仁者见仁了。

有女观众表示：“篮球小白终于懂了点篮球知识……”而在这句话背后，通过体育综艺，能否真正实现对于体育的拉新的问题，也成为了平台的关注点。那么，用户是否愿意从综艺转向体育，进而成为平台的忠实用户呢？后续优酷在CBA与CUBA转播战场上的反响，将会提供一个参考答案。

球员矛盾

体育运动员转型出道，你会pick吗？

随着《这就是灌篮》的火热，也催生了一批有娱乐属性的年轻体育选手。圈妹注意到，大多数球员的微博认证介绍中，都加上了“优酷《这就是灌篮》球员”的身份象征。

事实上，通过节目爆红而进入大众视野，进而出道，这种现象在娱乐选秀中并不罕见。

从《超级女生》开始、再到《中国好声音》、《中国有嘻哈》、《创造101》，无一例外，很多草根选手通过选秀节目方式出道，还帮助中国乐坛、偶像圈输入了新鲜血液。但是《这就是灌篮》造星，和娱乐造星相比，无疑很有挑战性。

不过，中国并没有通过综艺捧红“篮球明星”的先例，在国人的以往认知中，体育运动员的明星化和成绩挂钩，李娜、姚明、刘翔、宁泽涛、孙杨等体育明星，无一例外，有成绩才会有赞助、才会有商业化。

对于有些颜值还不错的退役运动员，进入娱乐圈也貌似是他们的选择之一。女子体操运动员刘璇、击剑运动员董力等人都试图挤入看似是一条“康庄大道”的娱乐圈，至于效果怎么样，同样是仁者见仁。但你仔细想想，有哪位体育明星有让你印象深刻的作品呢？恐怕只有《爸爸去哪了》里面的一些片段了吧。

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从《这就是灌篮》里的球员个人职业化需求来看，正处于职业上升期的张宁、祝铭震、杨皓喆等球员，会想继续走篮球职业化之路。据王云鹏透露，节目播出之后，可以让职业俱乐部和教练看到球员的实力，而像周锐、韩潮等街球选手，会更加巩固他们篮球KOL的地位。

与此同时，也有球员已经从职业退役，正在转型寻找其他出路。

24岁的冯瀚圃，被周杰伦封为“可以直接当艺人”的球员，目前商业化代言是最高的。他原来是太原理工大学一名队员，以一张出色的外表被誉为篮球版“柯震东”，在CUBA赛场上的一举一动都受到迷妹的瞻仰，据生态圈记者观察，在CUBA现场，即便是本校的明星球员也没有《这就是灌篮》上的几位球员人气高。

在今年6月的时候，冯瀚圃已经退役，而在登上《这就是灌篮》之后，他的微博已经增长至147万粉丝。从其微博来看，据生态圈记者不完全统计，在参加过《这就是灌篮》商业化的合作和站台就已经有7个左右。

冯瀚圃，时尚芭莎个人照

曾经在江苏同曦打过CBA的孙晨竣，因为受到伤病的困扰，3年都没有打过篮球。原本已经计划去做“朝九晚五”的工作，可是《这就是灌篮》让他有了更多选择的机会。

孙晨竣曾告诉媒体：“周杰伦还让他把个人资料发给其助理，如果之后有拍电影的需求，一定要好好考虑下。”现在，孙晨竣也有了属于自己的粉丝后援会，走上了娱乐明星的转型之路。

截图来自孙晨竣个人微博

不可否认，如果是这些灌篮小哥哥想转型踏入娱乐圈，面对不熟悉的娱乐化工作方式，并没有受过科班训练的球员们，遇到的未知挑战会更多。首先遇到的问题就是，在没有《灌篮》的日子里，你们还会继续pick他们吗？

行业矛盾

体育娱乐化，你会拥抱吗？

自从圈哥2015年开始体育商业报道以来，在2016奥运年曾经遇到过一波体育综艺的爆棚，但随着奥运远去，那波高潮也迅速褪去了。

↓近10年体育综艺的发展进程（截止到世界杯前）

直至2018年，我们终于又迎来了一波综艺爆款的井喷。

年中腾讯体育的《超级企鹅Super3联赛》、再到优酷的《这就是灌篮》、还有近期腾讯视频的《超新星全运会》，杨超越射箭、辣木洋子体操、陈小纭游泳、小彩虹跑步……小众体育运动通过明星的演绎，增加了受众和话题度，对于平台来说，这一波综艺的井喷适逢其时。

毫无疑问，尝到甜头的平台们，还会继续对体育综艺、体育影视等进行多维度尝试。目前，《这就是灌篮》已经确认有第二季，而其他暂时未下水的平台，也表达了进行体育综艺尝试的意愿。

在“BAT”三巨头轰轰烈烈来袭的今天，体育已经成为了平台的重要拉新方式。

在刚刚结束的财新•2018中国体育产业论坛上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚特别提到了“90后用户”、“3000-6000元的收入阶层”以及“三四线城市”这样一些关键字眼，并进一步表示，“整个淘系今年上半年的数据，体育用品消费为2.5亿元，周期内消费价值在230亿元。”

毫无疑问，这也是优酷入局篮球、入局体育的信心来源。而对于更多的视频平台也默默地“娱乐化”作为重要手段，记在了小本本上。体育题材无疑是一片亟待开发的蓝海，但“如何做”仍是各方角力的重点。

此前360研究院的数据，优酷用户对于体育赛事的兴趣排在第一位，这或许也是其加码体育的理由之一

不过，面对来势汹汹的体育娱乐化，体育圈内部仍然有不同声音。有人认为，体育娱乐化仍然需要以体育为本，而非“体育搭台、娱乐唱戏”，在一部分体育人看来，NFL的超级碗才是体育娱乐化的最高表现，而非体育综艺节目，也有人对于这样节目对体育用户的拉新效果表示怀疑，认为“节目确实火，但体育迷是体育迷，娱乐迷是娱乐迷”。

无论怎样的新事物出现，都会必然引发讨论，一些担忧与焦虑不无道理，但更重要的还是鼓励这个行业去探索与尝试，找到能抓住老鼠的真正好猫。

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而放眼全球范围，通过娱乐方式扩大体育影响力的方式，也并非中国独有——

美国奥委会希望利用电视选秀节目的影响力，寻找继续称霸体坛的奥运明星，一档名为“未来奥运的希望”选秀节目应运而生；

日本足坛让高人气日本女人担任“应援经理”这一职位，以此来吸引更多年轻人关注J联赛；

娱乐领域里的盛典“奥斯卡”，也把奖项颁给了科比，寻求更多的曝光与关注度……

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可见，这对于行业来说，体育娱乐化的探索已经成为一个趋势。不管你怎样看待它，这种趋势都将滚滚而来，带来全新的内容与话题。即便是存在着种种疑惑，拥抱体育娱乐化都应该是体育产业的选择。

积极的话，你可以进行体育综艺的试水，顺着《灌篮》的路子持续前行，而坚守体育IP本身的话，你也可以在体育赛事中增加娱乐的元素。

无论怎样，相较于娱乐与电竞，传统体育的高门槛依然存在着，并需要用更亲民的手法迈过。而娱乐，可能正是这味良药。

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